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树德务滋

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日志

 
 

中国参加世博会的历史回顾——世博会之七  

2010-06-24 08:18:08|  分类: 街谈巷议 |  标签: |举报 |字号 订阅

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由于中国馆没有进入参观,只能先回顾一下中国在历届世博会的展品历史。

                        世博会起源

在古代农耕社会,人们往往在庆贺丰收、宗教仪式、欢度喜庆的节日里展开交易活动,后来逐渐发展成为定期的、有固定场所的、以物品交换为目的的大型贸易及展示的集会。这就是世博会的最早形式。公元5世纪,波斯举办了第一个超越集市功能的展览会。  

  18世纪,随着新技术和新产品的不断出现,人们逐渐想到举办与集市相似,但只展不卖,以宣传、展出新产品和成果为目的的展览会。1791年捷克在首都布拉格首次举办了这样的展览会。随着科学技术的进步,社会生产力的发展,展览会的规模也逐步扩大,参展的地域范围从一地扩大到全国,由国内延伸到国外,直至发展成为由许多国家参与的世界性博览会。

第一届世博会于185151日在英国的伦敦举办,当时的英国是欧洲乃至全世界的头等强国。为了显示国家的力量与自豪,1851年英国政府耗用了4500吨钢材和30万块玻璃,在伦敦海德公园建成了一座长达1700英尺,高100英尺的"水晶宫"(后毁于第二次世界大战)。这座以玻璃装饰的钢结构建筑里,陈列了由维多利亚女王通过外交途径邀请来的10个国家的展品,包括当时令人瞩目的引擎、水力印刷机、纺织机械等。在160天里,前来参观的有来自世界各国商贸人员、社会名流和旅游观光人士共630万人次。这次展览意味着从简单的商品交换到新的生产技术、新的生活理念交流的重大转变,从此揭开了世界性博览会的序幕。在这次世博会上最受参观者瞩目的展品是引擎、水力印刷机、纺织机械等技术型产品。它们的问世,标志着工业社会的到来,从此掀开了人类社会发展的新一页。因此,伦敦博览会被确认为现代意义上的首届世博会。

                      我国举办41届世博会的过程

我国从1982年首次参加世博会起,与国际展览局开始建立联系。该局领导人在参观过世博会的中国馆后,曾多次表示希望中国加入,并于1990年和1992年两次邀请中国国际贸易促进委员会(中国贸促总会)的代表列席成员国代表大会。经国务院批准,我驻法国大使代表中国政府正式向国际展览局递交了加入该局的申请。199353日,国际展览局通过决议,接纳中国为其第46个成员国,中国贸促总会刘福贵副会长出任国际展览局的中国首席代表。同年125日,在巴黎召开的国际展览局第114次成员国代表大会上,中国被增选为国际展览局信息委员会的成员。1999128日,在法国召开的BIE126次会议上,我国首次当选为执行委员会成员。

我国加入国际展览局后,具备了申办世界博览会的首要条件。

  199210月,中国贸促总会、财政部、北京市人民政府联名向国务院报送了《关于拟在本世纪末于北京举办世界博览会的原则请示》,19932月得到了国务院的原则同意。国家有关部门立即进行了可行性研究和世博会申办工作。

  同年9月,经国务院同意,成立了由中央8个部委和北京市有关单位参加的“北京世界博览会筹备委员会”,并在中国贸促总会成立了筹委办公室,具体负责开展各项筹备工作。

  1994113日,国际展览局召开执行委员会会议,一致同意中国于1999年举办世界园艺博览会(专业类)。

经国务院批准,中国决定正式申办2010年上海世博会。申办世博会的主体是中国政府,上海市为承办城市。20003月,中国专门成立了由国务委员吴仪担任主任委员的2010年上海世博会申办委员会。申博委的成员单位共有14个,包括中宣部、上海市、外交部、国家计委、国家经贸委、科技部、财政部、建设部、外经贸部、民航总局、体育总局、旅游局、国务院新闻办、中国贸促会。
  在申办2010年世界博览会的国家中,中国第一个向国际展览局正式提交申请函(200152)、第一个递交《申办报告》(2002130)、第一个接受国际展览局考察(2002310日至17),并在国际展览局第129次全体大会(200166)、第130次全体大会(20011130)、第131次全体大会(200272)、第132次全体大会(2002122日至3)上就申办世博会作陈述报告。

  2002123日,在国际展览局第132次全体大会上,成员国代表经过4轮投票,中国最终以54票对韩国34票的胜利,获得2010年世博会的举办权。上海市成为举办2010年世博会的城市。

               我国与世博会关系的几个第一

徐荣村——世博送展第一人

1851年,远在大西洋彼岸的英国宣布举办第一届世界博览会,当时的英国政府对这届世博会很是重视,维多利亚女王以国家的名义通过外交途径邀请十多个国家参展。这一消息远涉重洋,传到了隔洋相望的中国。

徐瑞珩,名德琼,号荣村,广东香山拱北北岭人。是上海开埠后第一批来沪闯荡的商人之一。他在英商“宝顺洋行”(DENT COMPANY)担任习办,以“货则上品,售之则上价”为经商之道,在沪经营丝绸,茶叶,蜚声商界。据《徐氏宗谱》记载,早在道光年中期徐荣村就来到上海,“适中外通商,沪上商务为中外冠,闽粤次之。君往来聚积,一意经营,不数年间,累业巨万,一时与君同为贾者,莫能及君万一”。

徐荣村具有敏锐的商业嗅觉,立即意识到了世博会中蕴含的巨大商机,他将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆紧急托运到英国。由于“荣记湖丝”的包装粗陋,在世博会开始并未得到重视。然而这批选送的湖丝乃丝中精品,幸而世博会举办时间又长达半年之久,“荣记湖丝”经过了时间的考验,众评委一致“推君丝为会中第一,中外无异词”,“荣记湖丝”一举夺得金、银大奖,英国维多利亚女王亲自颁发奖牌、奖状。以商人特有的敏锐,徐荣村为自己主演的世博故事“设计”了一个颇耐人寻味的结尾:他专门请来画师,将奖状上的“翼飞美人”图案临摹下来,作为以后荣记产品的商标,并为之广为宣传。从此他的商品在中外市场上大为畅销。

在《北岭徐氏宗谱》中,宗谱作者徐润无不钦羡地记录了这一重大历史事件和第一届世博会的盛况:“英国开百年大会于其伦敦之京城,百国咸集。锦绮珠玉,如山如海;奇技淫巧之物,为人耳目所未经者,不可以数计。”论及获奖状况时,徐润充满自豪地写道:“而君独寄七里湖丝十二包,往陈于会。既而较论久之,竟推君丝为会中第一,中外人无异词。”他还花了些笔墨记载了如下的状况:“英国主亲临观之,喜甚。奖君金银牌各一,手谕画幅一帧。”至此,徐氏家族借助世博会谱写了它在商业界的成功传奇。

  中国世博史专家、上海图书馆研究员张伟先生指出,徐荣村在本土把自己的产品送去参加首届伦敦世博会的历史是极其清楚的,没有任何证据显示他曾远涉重洋到达伦敦世博会现场。同时,张伟认为徐荣村抓住世博会机遇还得益于其买办背景。他解释说,意在展示工业革命成就的伦敦博览会迫切需要各国参与,当时在华的英国外交部门和商人们都得到了来自国内的指令,尽可能地促使中国出席本届世博,但是他们的邀请遭到中国政府的拒绝,这样,在华的英国政商界人士便转而讨论促使中国商品到伦敦博览会展出事宜,而在组织中国产品参展的洋行中就有徐荣村所在的宝顺洋行,因而徐荣村的参与就不难想象了。

王韬——睁眼看世博第一人

  说起首届世博会,人们总能想起宏伟的“水晶宫”,然而真正能够亲眼见到“水晶宫”的却没有几个,而亲眼见到“水晶宫”的中国人更是屈指可数。晚清思想家王韬就是这凤毛麟角中的一个,不仅如此,这位人称“中国睁眼看世博第一人”的才子还是第一位在牛津大学演讲的中国人。更巧的是,这位王韬还和明年世博会的举办地上海有着很深的渊源。

  王韬,1828年生人,初名王利宾,字兰瀛,江苏人士,18岁时考取秀才。1847年,王韬到上海探望父亲,顺便参观了伦敦传教士麦都思主持的墨海书馆。在当时,活字版印刷机对中国书生来说,还是一种很新鲜的玩意儿。王韬面对着按字母次序排列整齐的活字架,以及一天能印几千本书的印刷机大发感慨。一年后,王韬得到机会,留在墨海书馆,担任麦都思的助手。

  当时,英国教会认为早先马礼逊翻译的《圣经》中包含太多俚语,决定重印《圣经》。麦都思得到了这个重任,而作为麦都思的翻译,王韬花费了大量的时间,逐字逐句对照原文,进行讨论,提出修改意见。1850年新约翻译完毕,1853年旧约翻译完毕。这部《新约》被称为“代表译本”《圣经》。代表译本由于中文通顺,被英国圣经公会(British and Foreign Bible Society)采纳为海外标准本,短短6年间已经印行11版,成为在中国最广为流行的圣经译本。王韬功不可没。

  太平天国事发,受新思想影响的王韬化名黄畹上书太平军长官刘绍庆出谋划策。李鸿章到上海后知道黄畹就是王韬,以“通贼”罪下令通缉。王韬也可以说是因祸得福,1862年在英国领事馆人员护送下搭乘一艘怡和洋行的邮轮亡命香港。在港期间,王韬收集关于香港的资料,留下了很多关于香港早期历史的重要文献。

  1867年,受外国友人之邀,王韬乘轮船启行。取道新加坡、开罗出地中海经意大利抵达法国马赛,开始了他在欧洲的漫游。就是在这个时候,来到伦敦的王韬有幸见识到了已搬至伦敦郊区的首届世博会的“水晶宫”。王韬笔下的“水晶宫”是这样的:“……地势高峻,望之巍然若冈阜。广厦崇。建于其上,逶迤联翩,雾阁云窗,缥缈天外。南北各峙一塔,高矗霄汉。北塔凡十四级,高四十丈。窗栏槛,悉玻璃也;日光注射,一片晶莹。其中台观亭榭,园囿池沼,花卉草木,鸟兽禽虫,无不必备……”别小看这简单几笔,但却已是用中文描述“水晶宫”不可多得的记载了。

  在英国期间,牛津大学校长特邀王韬到大学以华语演讲,这是有史以来第一位中国学者在牛津大学演讲。王韬谈到中英通商的历史,谈到孔子之道,据记载,“是时一堂听者无不鼓掌蹈足,同声称赞。”

  1870年王韬返港,一直从事报刊编辑工作,是近代报刊思想的奠基人,是我国新闻史上第一位报刊政论家。王韬在1884年回到阔别20多年的上海,定居在沪北吴淞江滨的淞隐庐,一直从事报刊编辑工作,直至终老。

张謇——世博实业第一人

  作为近代著名的实业家,张謇是中国近代博览事业的开拓者之一,在中国近代博览事业中占有重要的一席之地。他对近代博览会积极推崇,竭力倡导,大胆开拓。从相关的史料来看,他对博览会的认识可追溯到19世纪末。他认为,举办博览会,是振兴我国实业的重要途径。

  早在1900年,张謇曾“拟东游考察”,后因故未能成行。19031月,由徐乃昌转来了日本驻江宁领事天野巷太郎的邀请书,邀请张謇和东南其它名流参观日本于19035月举办的大阪博览会。当年427日,张謇东渡,于29日抵达长崎。他带着日本何以能够一跃成为东亚头等强国的问题,第一次踏上了日本的国土。张謇看到博览会范围约有60多万平方尺,馆舍面积也有9万多平方尺,其场面之大,参观者人山人海,甚为震撼。这使张謇大开眼界,感慨万千。

  据张謇在日本考察期间的日记所载,他先后8次前往博览会参观,学习日本的先进技术,以求发展自己的实业。他对博览会产生了浓厚的兴趣,留下了深刻的印象,并开始与此结缘。大阪博览会非常突出地展示了日本在工业动力革命方面所取得的进展,特别是标志当时科技进步水平的电和电灯对清代中国而言,还是十分稀罕,但在日本已很普遍。张謇通过参观,对日本明治维新以来在科技、工业及整体文明程度方面所取得的进步最为感叹。

  受大阪博览会的启发,张謇于1905年,在《上学部请设博览馆议》中,建议“北京先行奏请建设帝室博览馆一区,以为行省之模范”,积极地推崇和倡导建设中国的博览事业。

  此后,在张謇等人的策划和指导下,中国参加了1907年米兰渔业博览会,中国商品陈设仅渔业占地400平方米,工艺占地120平方米,数量极其有限,而且展品也大多粗糙。但评奖结果,得奖牌、奖凭百余张,其中,张謇创办的吕四盐场的盐、颐生酿造公司的颐生酒、颐生和温州罐洁公司的罐食同获金奖,而且“赴会参加商等多得微利”,效果较佳。

  这次博览会还有一个重要成果就是促使政府订立了《出洋赛会通行简章》,并由政府和民间合作筹办参加国际博览会,中国终于摆脱了由海关洋员把持赛会的旧格局,使筹办博览会朝着制度化的方向发展。这在中国博览会历史上是一个重大的变化,而张謇又在其中发挥了重要的作用,可谓功不可没。

  清末,中国除参与国际博览会外,也开始尝试自己举办博览会。这是在19106月至11月于南京召开的“南洋劝业会”最具代表性。因为这虽是江苏地方举办的,却是晚清中国的第一次全国性博览会。此次博览会22个行政省提供了展品。此外,东南亚、英国、美国、日本、德国等也都有展品参展。整个博览会历时半年,参观人数达30多万。其规模与影响力不亚于世博会。可以这样说:“南洋劝业会是世博会在中国的一次成功预演。”

  以张謇为首的一批东南绅商对这次博览会的成功举办起了关键性的作用,是这次博览会的实际组织者。南洋劝业会的最初倡议者为1908年时任两江总督的端方,11月上奏朝廷,申请举办。很快得到以张謇为首的江苏上层绅商的积极响应,并积极参与筹备。19092月,由张謇在南京发起成立劝业事务所,这是劝业会组织机构的中枢机关,具体负责筹办工作。8月,清朝廷下谕正式同意举办,在各省协赞会、物产会、出品协会等群团组织的积极推动下,分头准备,精选优良物品,送往江宁赴会参展。与此同时,张謇于19098月还被委任为劝业会审查长,负责主持审查展品。由于对展品的认真审查,推动了各地的经济发展,奠定了南洋劝业会获得巨大成功的基础。

李圭——参加世博第一人

  徐荣村本人并未亲自到英国参加世博会;读书人王韬也只是走马观花地有机会在法国参观过巴黎世界博览会。而真正第一次走出国门专程参加世博会的中国人,却是李圭。

  1876年,在宁波海关任职的李圭,受清政府的委派,漂洋过海参加了真正意义的在美国费城举办的“万国博览会”。

  自1851年英国伦敦首届世界博览会后,各国参会都由其海关税务机关办理,而中国因海关税务概由外国人“代办”,所以代表中国参加世博会的都是外国人。毕竟是中国参展,从主管到帮办统统是大鼻子的外国人实在说不过去,长期在海关任职的李圭,于是得以成为中国展览团的一员。这样,李圭这个本来名不见经传的小人物,因为偶然的机遇,成为了中国参加世博会第一人。

  1876513日,李圭带着一名翻译,和中国馆的另一名聘来的工作人员美国人鼎达乘船离开上海,经日本,约一个月后到达美国加利福尼亚的旧金山,然后从这里改乘火车抵达费城参加了世博会。博览会结束后,李圭又游历欧洲各国,回国后于1877年写下了《环游地球新录》,介绍环游世界的情况,尤其是翔实介绍了费城世博会的盛况,使中国人通过本国文秘人员的见闻实录,第一次比较真切地走进世博会。

  费城世博会,包括中国在内共有37个国家参加。据李圭书中记载,博览会盛况空前、场面宏大、激动人心,展出物品丰富多彩,使观光者大开眼界。博览会设“总院”(即主展厅),分各国展区;另外专设“机器院”、“绘画石刻院”、“耕种院”、“花果草木院”、“美国公家各物院”、“女工院”等。

  世博会上的中国馆,木质大牌楼,上书“大清国”三字。门楼上的横额、对联均由李圭拟定,横额为“物华天宝”,对联曰“集十八省大观,天工可夺;庆一百年盛会,友谊斯敦”。中国馆“陈物之地,小于日本,颇不敷用”,但备受世界各国观众瞩目。中国参展物品共720箱,价值约20万两白银。其中各种土特产与手工艺品,包括丝、茶、瓷器、绸货、雕花器、景泰蓝等,在世博会上被推为第一。

  李圭在这次世博会上,既看到了西方国家精美的展品,也了解到世界对中国商品的需求。像丝绸、茶叶的加工方法,瓷器、雕花、景泰蓝的出口量以及其它产品在世界市场的前景,这些都因博览会的交流而胸中有数了。李圭大发感慨:据闻一二年后,法国举办下一届博览会,若中国派商界代表参加,置货必有把握,不会像我一样凭空揣疑。当然,中国要在世界贸易中占有光荣的一席,则不仅只是靠传统的土特产与手工制品,而要大力发展近代工商业了。

  在费城世博会上,美国馆还特别为中国代表团的到来,展出了康涅狄格州州立图书馆馆藏的中国留学生的笔记作业。包括:绘画、地图、数学、自然等各门功课,所写的文章有游美记、风俗记等,这些文章都是用中英文对照写的,令李圭激动不已。

  李圭借这次参加费城博览会的机会,还顺道参观了美国华盛顿和纽约、英国伦敦、法国巴黎,后取道里昂、马赛,过地中海、红海、印度洋,最后返回上海。历时9个月,行程8万里。其《环游地球新录》一书向中国人展示了一个全新的世界,顺应了中国走向世界、变革传统社会的历史潮流。就李圭而言,开了眼界,长了见识,破天荒地代表中国同西方国家进行了工商贸交流,开创了有中国人亲自参加世博会的先河。仅此,就值得我们永远记住他的名字──李圭。

郑观应——主张上海办博第一人

  郑观应(18421923年),本名官应,字正翔,号陶斋,广东香山(今中山)人。他是中国清末维新派代表人物,近现代改良主义者,出身于买办而逐渐走上维新之路的著名民族商人、提倡“富强救国”的启蒙思想家。

  郑观应早年创办太古轮船公司,在长江各主要口岸开设了商务机构和金融机构,郑观应同时还投资于实业,先后参股于轮船招商局、开平矿务局、上海造纸公司、上海机器织布局等企业,受李鸿章委任,他先后担任上海机器织布局总办、上海电报局总办、轮船招商局总办、开平煤矿粤局总办等职务。反映他改良主义思想的《易言》一书,书中提出了一系列以国富为中心的内政改革措施,主张向西方学习,组织人员将西方国富强兵的书籍翻译过来,广泛传播于天下,使人人得而学之。并主张采用机器生产,加快工商业发展,鼓励商民投资实业,鼓励民办开矿、造船、修铁路。

  1893年,一部体现郑观应成熟而完整维新体系的著作《盛世危言》终于出炉。《盛世危言》贯穿着“富强救国”的主题,对政治、经济、军事、外交、文化诸方面的改革提出了切实可行的方案,其中就包括举办世界博览会,给甲午战败以后沮丧、迷茫的晚清末世开出了一帖拯危于安的良药。洋务运动代表人物张之洞读了《盛世危言》以后评点道:“上而以此辅世,可谓良药之方;下而以此储才,可作金针之度。”据说,光绪皇帝读了,也大为赏识,诏命总理衙门特印二千部,分发京都大臣阅读。几年之内,这本书竟被翻印20多次,还流传到日本、朝鲜等邻邦,风行一时。

  在《盛世危言》中,郑观应还提出了举办世博会,是中国主张办博的第一人。《盛世危言》中的《赛会》一篇集中反映了郑观应对世博会的理解,他不仅充分地认识到了世博会对一个国家社会经济发展的促进作用,而且还大胆提出了在上海举办世博会的主张。他写道:“故欲富华民,必兴商务,欲兴商务,必开会场。欲筹赛会之区,必自上海始。”为什么要在上海举办呢?郑观应写道:“上海为中西总汇,江海要冲,轮电往还、声闻不隔。”甚至在上海举办的办法、经费等集款招商、辟地建屋的具体问题及解决的途径,郑观应在书中都一一想到。文中还提出具体的筹办步骤,先组织小会,逐渐推广,每岁扩充,以与东西各国“齐驱并驾”,裕民足国、致富通商,最后希望当事者“高见远识”,促成此事。

  在3000多字的《赛会》篇中,郑观应叙述了从英国伦敦开创的世博会,以及后来法、奥、美、日等国举办的巴黎、维也纳、费城、东京世博会。他还详细介绍了当年(1893年)在美国芝加哥举办的世博会,包括世博会举办的内容、组织、占地、筹备、资金等都有详细解说。并阐述了他认识的世博会的重要性:“其振兴商务有三要焉:以赛会开其始,以公司持其继,以税则要其终。”他认为,世博会可以使“民之灵明日辟,工艺日精,物产日增,商务日盛”,“利国利民”。郑观应还在《盛世危言——技艺》附《振兴工艺制造说》(1900年刊行)中提出“救中国之贫,莫如大兴工艺”的四大策略,其中一策就是“设博览会以励百工”。他从1760年前的欧洲博览会说到英国的万国通商大会及以后的著名世博会。

  这是迄今为止所发现的最早主张中国举办世博会的实例。一百多年前,举办世界博览会是一个国家展示自己昌盛国力的骄傲行动,而在那时的中国,它还只能是萦绕在郑观应等仁人志士心头的一个梦想。

第一次参展世博会的展品

中国参加1851年第一届世博会的史料较为少见,伦敦威廉·克罗兄弟出版社1852年出版的《万国工业博览会1851年,评委会关于30类展品的评审报告》中有不少记载。此书为主办方所编,于伦敦世博会的次年出版,是一部记载1851年世博会的重要文献。下面是一些摘抄评论。

1)丝绸:在中国展区,上海荣记的丝绸样品充分显示了来自桑蚕原产国的丝绸的优异品质,因此评委会授予其奖章。 

2)矿产品:中国尽管在水晶宫展示了在丝绸制品和瓷器方面的杰出成就,而在矿产品方面却仅获得唯一的一枚荣誉奖。该奖项授给了英国驻上海领事阿礼国,他选送了一批在鄱阳湖附近的景德镇大型瓷器作坊进行瓷器制作时所使用的原料。这批原材料包括用于瓷器作坊的黏土和颜料样品。  

3)植物蜡:英国驻上海领事选送的来自中国的植物蜡,由于它的高熔点和其他物理特性,吸引了人们的注意力,这种植物蜡非常有利于生产蜡烛。因此,评委会决定授予其荣誉奖。

4)丝织品:中国丝织品的展览尽管充分显示了长期以来该国在锦缎和其他丝织品上的声誉,但还不足以引起巨大的轰动效应。但评委会还是要向胡夏米先生、颠地(L. Dent)先生表示谢意,他们将该国有特色的展品选送到这里。中国作为世界上最早的丝绸生产国,以其在丝绸生产中运用的品种多样的染色丝,成为该领域的代表。中国上层阶级的主要服饰旗袍以丝绸为面料,做工精细,有精美的刺绣,被授予荣誉奖。

5)金属制品:令人遗憾的是,中国金属制品的展品实在太少,不能给我们一个完整的概念。中国的金属制品涉及范围广,加上中国人的心灵手巧、发明天赋以及他们独特的家庭习惯,我们有理由相信中国人在金属制品加工生产领域的发展水平和实用价值,应该与欧洲不相上下。  

6)漆器:漆器因其表面涂有从虫胶中提取的清漆而得名。中国产的漆器价格昂贵,制作工艺复杂,需要十八至二十层的涂抹、固定和擦亮步骤。这些漆器使用的清漆纯度亮度很高,装饰精巧考究,手工式的加工工艺令人叫绝。在展会上展出了一些令人感兴趣的中国产的漆器,特别是由布莱恩先生提供的一座折叠屏风尤其精美。

7)扇子:在扇子制作方面,中国和法国是最大的竞争对手,几乎垄断了全世界的扇子生产业。在漆面扇领域,中国无可争议地被认为是最好的产地,在木制、骨制扇子以及象牙、珍珠的雕刻和钻孔技术上中国没有任何竞争对手。即使在普通扇制作上,中国扇设计富有新意,色彩鲜艳,绘图工丽,工艺考究。扇子加工业主要集中在广东、苏州、杭州和南京。象牙扇和骨制扇、中国人使用的主要是抛光和上漆的竹片作扇骨、纸作扇面的扇子。在博览会上展出的扇子样品包括有图案和刺绣的羽毛扇;还有一把蓝白相间的羽毛扇,银色镶边,绘有中国人物肖像;一把雕刻钻孔精巧的象牙扇,工艺复杂,售价却很便宜,只要20先令。

8)中国茶:里普莱(P.W.Ripley)先生专门为本次博览会在广东搜集的中国茶可说是独一无二的,品种齐全,品质卓越,含有罕见的和昂贵的成分,还具有不小的科学研究价值。其中的一些品种还从未在英国见到过,一些品种在中国市场上的价格要比英国市场上最昂贵的品种零售价还要高五倍之多。一些品种经不起长途运输,加上博览会也缺乏合适的保存和展出条件,已经有所损坏。

中国参展世界博览会概况

1、清朝时期1867-1912

11867年巴黎世博会

清朝末年,一批清醒的中国人最先想到的是睁眼看世界,他们摆脱千百年形成的天朝心态,努力去向西方学习。作为参与的形式,中国与世界博览会有着千丝万缕的联系。最早见识世界博览会的中国人是以纯粹的私人身份去的,譬如王韬,他亲历了1867年的巴黎博览会,游历了第一届世界博览会的胜迹一水晶宫。当时的中国人把世界博览会称为:“炫奇会”或“赛奇会”。“赛奇会”是他们对世界博览会的一种理解,这当然是因为他们未能从以技术为“奇技淫巧”的认识中摆脱出来,更深入地思索这些技术对世界的改造,对人的价值观的冲击与衍化,但他们由衷的惊奇却是发自内心的。  

21873年维也纳世博会

中国第一次参加世界博览会应该始于1873年的维也纳世界博览会,中国的参加方式也是“赛奇会”本身的一奇。因为代表中国人的是一个叫包脂(EoCoBowra)的英国人。派他代表中国参加的,既不是朝廷,也不是某一个朝廷大员,而是当时清朝的“总税务司”——英国人赫德。在1840年以后,中国的海关和外贸都交由外国人“代办”了。赫德为了扩大中国和外国的商业联系,以图取更大的利润,便派包脂代表中国参加“赛奇会”。

31876年费城世博会——中国政府第一次派国人代表

中国政府第一次自派代表,以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭,他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人,但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫《环游地球新录》,记录了1876年的费城世界博览会,虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人,但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。 “泰西物产之丰,国力之强”深深地打动第一批不再坐而论道,而是起而拯救的中国人。

41904年圣路易斯世博会——中国首次官方参加

1904圣路易斯世博会,中国政府是首次以官方形式率商民正式参加了这届博览会,并在圣路易斯建造国亭。步入中国馆,展品仍为中国传统的农业、手工业以及工艺品,不外是古董、玉器、丝绸、瓷器、苏杭扇笔、宁波木器、笔墨等。作为中国展馆的一部分,中国村是中国商会提供的颇具吸引力的场所,这里汇聚了各种各样富有中华特色的游艺:有一座戏院,中国演员在表演京剧;一间佛殿,导游在为人们解释宗教仪式和教义的含义;一间茶室,中国的服务员现场表演茶道。特别引人注目的,还有一个花园,在那里可以尽情享受东方美食。许多展品通过这次比赛,提高了知名度,大大促进了贸易的发展。譬如京师工艺局选送的地毯,在本届博览会获得一等奖章之后,地毯价格随之猛长。英国、法国商人群来定购,而国内天津、上海等地也是闻风而动,纷纷仿造,于是地毯产品成为非常紧俏的出口商品。

51905年列日世博会——中国官商合作

1905年比利时列日世博会是中国官商合作参展的一次尝试。清政府派员组织参加了这一届世博会的展出活动。中国馆国亭的门窗皆为木制,用中国方式制作与上漆,屋顶为双层黄瓦,外椽用小狮子雕刻装饰。按照中国古代观念,下层屋顶为正方形,代表大地,上层屋顶为圆形,代表天空罩在大地之上,象征“天圆地方”。同时建中国博物院两间,房十余间,宝塔一座。宝塔高达25米,在列日的每个角落几乎都能看到它。参展华商总计17家,陈列商品有茶叶、瓷器、景泰蓝、绣货、绸缎、古玩、玉器、雕刻、木石等,世博会对于商人来说不失为一个扩大海外市场的契机。选送展品门类较全的城市主要是广州、重庆、汉口、上海和天津。19057月间举行评奖,我国得到超等荣誉奖暨金银各等奖牌共100枚,得奖数量与英、美等国不分上下。总的来看,我国参加1905年列日世博会有一些显著的特点:整个参赛组织工作主要由中国海关承担,中国参展商品以官方征集为主,以商人自愿报名为副,政府是中国参展活动的主角。

2、中华民国时期1912-1926

11915年巴拿马世博会——中国酒一举成名

1915年巴拿马世界博览会在美国旧金山举行。39日,中国馆正式开幕。当地华侨商人纷纷歇业,到中国馆参加庆祝活动。中国馆,馆式以北京太和殿为蓝本。整个馆殿涂以鲜红大黄色,远看颇似皇家禁地,有帝王气象,这在整个世博会场馆中是较为独特的设计,突出反映了中国传统建筑特色和审美趣味。中国赴会官员约有40人。1914121日,直隶、山东、浙江等省代表最先到达世博会会场。美术馆的展品中较有代表性的有绣像、景泰蓝和字画。刺绣作品《耶稣像》,栩栩如生。作者为此绣像,亲自染色丝100余种。此作品颇受好评,售价高达13000美元。在这届世博会上刺绣作品《耶稣像》获一等奖,贵州茅台酒和青岛张裕醇酒公司“可雅白兰地”获金奖。茅台酒被评为世界第二名酒,与获第一的法国“柯涅克白兰地”和第三名的英国“苏格兰威士忌”并称为世界三大名酒。

21926年费城世博会——中国通过比较而知落后

1926费城世博会,中国通过比较而知落后。我国以生丝、茶叶、江浙绸缎、江西瓷器、福州漆器、手工刺绣及翡翠等为主,向世人展现了别具一格的中华民族特色,而在现代工商业方面,我国也有印刷工艺、化妆品、革制品、电器、铜钢制品等展品的参与,并在各个奖项的角逐中取得了不俗的成绩。但是中国商人发现了自己的差距。中国可算是茶叶大国,然而当时在美国茶叶市场上,中国茶还被日本茶和英国的印度茶所排挤,甚至于无立足之地。落得如此境地,主要是宣传与销售手段的保守与落后。在费城博览会上,日本陈列茶叶的方式多种多样,不仅有茶叶成品及其包装的直接展示,还有用模型布置的种茶、采茶、家居饮茶的场景,更在会场最热闹的地方开设了茶馆,使前来参观的游客不但耳濡目染,还能亲口品尝。相形之下,中国的茶叶展示不禁黯然失色。中国地大物博,矿产丰富,但在这次的费城博览会上,中国的矿产却未能拔得头筹,只得一枚铜奖。原来,中国为博览会所征集的矿产样品“仅为零碎之煤铁数块”,既没有附加的产品说明,种类又不齐全,与我国的矿产大国之名完全不符。反之,日本并非是矿藏丰富的国家,但却极尽其开采之能事,所展示的矿产标本不仅种类繁多,而且质量上乘。比较之中见落后,获奖之后作反思。当年费城博览会留给中国人的是反思、醒悟和激励!

中国参展世博会经典展品:

1、茅台酒与世博会

中国政府于19145月作出参加巴拿马万国博览会的决定。中华民国政府当时的大总统袁世凯批示,由工商部、农林部、教育部、财政部协同负责筹备有关参展事宜。任命陈琪为赴美赛会监督兼筹备巴拿马赛会事务局局长,选定成员,成立筹备“巴拿马赛会事务局”。贵州省以“茅台造酒公司”的名义,推荐了“成义”、“荣和”两家作坊的茅台酒样酒参展。

中国政府馆正式开幕后,以农业产品为主力的中国展品,一开始是没有多少特别吸引力的,每日参观者不是很多。茅台酒更是装在一种深褐色的陶罐中,不仅包装本身就较为简陋土气,而且又是陈列在农业馆,杂列在棉、麻、大豆、食油等产品中,根本一点也不起眼。

因茅台酒有在南洋劝业会获奖的历史,很受中国代表团推重。怕这样有竞争力的展品被埋没在农业馆,于是有代表提出将茅台酒移入食品加工馆陈列,以方便突出其位置。搬动时,一位代表不慎失手,一瓶茅台酒从展架上掉下来摔碎了(此即后来传为佳话的《怒掷酒瓶》故事来源)。陶罐一破,茅台酒酒香四溢。中国赴赛监督陈琪等人在南洋劝业会评奖时就品尝过茅台酒,在旧金山中华会馆的宴请中,喝的也是茅台酒,知道茅台酒酱香馥郁,且有空杯留香的特点。见此不免灵机一动,于是建议不必换馆陈列,只需取一瓶茅台酒,分置于数个空酒瓶中,并去掉盖子,敞开酒瓶口,旁边再放上几只酒杯。正好利用农展馆展品气味不浓,闲人不多的特点,任茅台酒挥洒香气,随专业人士品尝。茅台酒酒香主要是由酒中的代谢物产生。敞开的茅台酒其香气充分暴露,更为浓郁。此举果然非常奏效,博览会会场里的参观者们纷纷寻香而来。更有好奇者顺手拿起酒杯,争相倒酒品尝,交口称赞。农展馆里因之一时人头攒动,热闹非凡,很快产生了轰动效应。

茅台酒以酒香为媒,产生轰动,吸引了大量看客,不仅自身为公众所认识,成了众多展品中的明星,而且为中国整个农业展品招揽了众多的参观者,大大增强了人们对中国展品的认识和了解的机会。如今,新包装的茅台酒在包装盒里增加了两个酒杯的创意,也是受此启发。除有装饰和实用价值外,更含有纪念巴拿马世博会的文化意义。

在整个巴拿马博览会期间,共评出25527个获奖产品,其中实发奖章20344块,奖状25527张。中国展品获奖章1218枚,其中大奖章62枚,荣誉勋章54枚,金质奖章250枚,为各国获奖之冠。在博览会所设的6个奖项4个等级中,酒类金奖仅为5项。由于茅台酒在农业馆展出的过程中,已经通过“酒香为媒”的轰动效应,成为博览会上的明星,故不必再由评审团进行评比,而直接由高级评审委员会授予荣誉勋章金奖。享有“世界名酒”(World Famous Liquor)的美誉。稍后于1916年,同样是为了庆祝巴拿马运河通航,美国南加州又在风景如画的海滨城市圣迭戈召开了一次“巴拿马加州万国博览会”。由于“中国名酒风味独特,又以冰晶而显其长,受到西方各界人士的青睐。”茅台酒又再次荣获“金奖”,并与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大名酒

1915年巴拿马博览会的奖状和奖章是统一格式。奖状上标明了参展产品所在展馆的馆名,得奖奖项和等级,得奖展品和出品公司名称。茅台酒在农业馆展出,得的是荣誉勋章,所领取的奖状证书上印有“农业”(AGRI-CULTURE),“荣誉勋章”(Medalof Honor),“茅台造酒公司”(MOUTAI DISTILLERY CO),“中国贵州”(Kweichow China)和“茅台酒”(MOUTAI)的字祥。

茅台酒之所以一下子会在世界上引起轰动,并与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌被公认为世界三大(蒸馏)名酒,从此名扬天下,并非后人的随意渲染。而是因为实际上,茅台酒在19258月至19166月之间,先后获得了“巴拿马-太平洋国际博览会”(Panama Pacific International Exposition)金奖和“巴拿马加利弗尼亚国际博览会”(Panama-California International Exposition)金奖。在不到一年的短短时间里,连续获得两届世界博览会的金奖,这在中国历届赴国际博览会的酒类展品中,恐怕是绝无仅有的了。

2、“佛手牌”味精与世博会

中国与世博会渊源流长,上海与世博会亦早有渊源。上海天厨味精厂生产的“佛手牌”味精,就曾经四次参加世博会,并三次获大奖。

天厨厂创始人之一的吴蕴初深知产品宣传之重要,1925年,在第三次全国地方物品展览会上,天厨“佛手牌”味精获得一等奖后名声鹊起,便萌发更大范围宣传“佛手牌”味精的心思。1926年,吴蕴初获悉美国费城和宾夕法尼亚州为纪念美国独立150周年,举办万国商品博览会,遂将“佛手牌”味精作为中国国货商品赴美参展,一举获得大奖。

天厨味精厂为国货商品争得了荣誉。随后,吴蕴初办理了“佛手牌”味精在美国、法国、英同的专利,为“佛手牌”味精进入欧美市场打开通道。1930年,“佛手牌”味精又赴比利时列日产业科学世界博览会,又获大奖。1933年,美国芝加哥举办庆祝芝加哥设市100周年世博会,提出了“进步的一个世纪”的主题,为此吴蕴初紧扣这一主题制作了中英文对照的“百年中调味品业之进步”的宣传手册,以红木为原料制作了精美的展示台。由于产品品质优异,加上宣传到位,“佛手牌”味精参展再获大奖。1939年美国纽约世博会,“佛手牌”味精再次参展。为了这次参展,吴蕴初特意改进了“佛手牌”味精的外包装。前三次参加世博会均有获奖证书史料,此次是否获奖不得而知。

新中国成立后的中国与世界博览会

一、新中国首次参展世博会概况

新中国成立后到1982年以前,西方国家举办世界博览会未邀请我国参加。

我国和美国于1979年正式建交以后,美国诺克斯维尔世博会组织者邀请我国参加于198251日至1031日在田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会。经国务院批准,中国贸促会首次代表国家组织中国馆参加。中国馆登上世博会的舞台,成为世博会新的亮点。

 美国政府的各界人士很重视中国参加世博会。卡特总统和参议院多数党领袖贝克曾出面多次邀请中国参加,里根当政后又再次确认以前的邀请。当获悉中国决定参加世博会的消息后,组委会专门召开新闻发布会,说“中国的参加是世博会筹备工作进展的里程碑”。

  中国馆的面积为2000平方米,展出以工艺美术品为主,辅以新能源技术,还展出了长城砖和西安出土的秦兵马俑。7位中国艺人在现场进行国画、内画壶、瓷刻、篆刻、绢花、绒绣、地毯的绘制和操作表演。

  中国馆内观众如潮。《纽约时报》发表了《中国迷住了博览会观众》的专题文章。卡特前总统对中国馆长说:“你们的展出取得了令人难以置信的成功,我为此感到高兴。”

  82日至7日,世博会举办“中国周”活动。我驻美大使柴泽民和中国贸促会副主任李永亭共同主持。3日中午,世博会在会场内最大的圆形剧场为中国馆举行升旗仪式,拥有6000个座位的剧场座无虚席。当晚举行的招待会,有美国政府官员、各界人士、华侨等600多人出席。这两项活动,美方出席的规格为其他国家同类活动所不及。

“中国周”期间,我国在美进修的文艺工作者表演了中国音乐、舞蹈节目,还放映了中国电影。中国男子篮球队与美国、加拿大、南斯拉夫男篮举行了表演赛。曾访问过我国的美国“人民至上”歌舞团也为“中国周”作了专场演出。

二、新中国历届参展世博会概况

此后,历届世博会的组织者都邀请我国参加。截至2005年,我国共参加了14次世界博览会,由中国贸促会具体组织实施。

11984512日至1111日 以“世界河流、淡水——生命的源泉”为主题的世博会在美国路易斯安那州的新奥尔良举行。中国馆主要介绍了中国古代和现代水源开发及利用的情况和成就,展出了中国古代和近代开发水利资源的文物照片、复制品、模型、中国轻工业品、纺织品、手工艺品、秦钟和秦碑等文物。

21985317日至916日 以主题为“居住与环境——人类的家居科技”的世博会在日本新城筑波市举行。中国馆展出了中国古代和现代的科学成就以及具有民族特点的各种文化与生活用品。

3198652日至1013日 以“世界在运动,世界在交流”为主题的世博会在加拿大温哥华举行。面积为1800平方米的中国馆展出了中国古代和现代有代表性和民族特色的交通和通讯工具。

41988430日至1030日 以“技术时代的娱乐”为主题的世博会在澳大利亚布里斯班开幕。中国馆展现的360度环幕电影—《华夏掠影》受到热烈欢迎。中国馆先后被评为五星级展馆及最佳展馆。这是中国参加世博会以来获得的最高荣誉。中国馆的接待观众为500多万人次,成为这次世博会中接待观众最多的国家馆。

51992420日至1012日 以“发现的时代”为主题的世博会在西班牙塞维利亚市举办。中国的展品中有四大发明、西汉浑天仪和东汉地震仪的模型、指南匙、指南车、指南龟、指南鱼和秦兵马俑等。现代高科技展品中有西昌火箭发射塔模型,长征2号、3号、4号和长征2号捆绑式火箭模型等。中国馆被评为五星级展馆。

61992515日至825日 以“哥伦布:船舶与海洋”为主题的世博会在意大利热那亚市举行。

围绕这一主题,中国馆以福建省泉州“海上丝绸之路”这一东方据点为主线,展示了15世纪前后中国与欧洲国家特别意大利在海上通商、文化交流方面的历史。通过船模、图片、录像和幻灯,重点宣传介绍了我国悠久的历史文化和中国古代与现代的造船技术和航海技术,以及改革开放以来在航海造船业和其他经济建设方面取得的成就。

中国馆的主题是“中国的航海与发展”。展览分两大部分,古代部分主要展示了泉州海外交通史博物馆提供的从宋代到明清的商船、渔船、运输船、战船和郑和宝船等古代帆船模型,同时还展示一艘我国13世纪建造的古代远洋木帆船模型及从该船舱内搜掘出的唐宋钱币、陶器瓷器、木牌木签、果核、贝壳、香料等,反映了宋元时期泉州港对外贸易的繁盛和中国古代先进的造船技术和辉煌的航海史。中国馆现代部分,展出了2700箱大型冷风集装箱船“柏林快航”号模型。

7199387日至117日 以“新的起飞之路”为主题的世博会在韩国大田市举办。中国馆展示了中国古代和现代航天科技、三峡水利工程、传统文化和民族工艺等。中国馆以浓郁的民族格调为主线,巧妙地将悠久灿烂的中国传统文化与现代科技成果融合为一体,设计独树一帜,展品丰富多彩;既紧扣世博会主题,又颇具针对性。中国馆前的中华门高8米、宽16米,成为世博会中的一大景观。

围绕“蓬勃发展的中华科技”的主题,中国馆展出了中国古代和现代航天科技、水利资源开发和利用、传统文化及民族工艺等。进入中国馆大门便可看见一幅巨型长城挂毯(10×20英尺),随后依次是长江三峡工程模型、多屏幕组合电视(播放反映我国建设成就、中华风情的录像片)、万户载人火箭(雕像)、象限仪、浑仪、记限仪、火龙出水、神火箭屏、一窝蜂、神火飞鸦、震天雷、石刻天文图、高鲁动物星座图、长征系列运载火箭模型(6)3级火箭工作原理动态演示模型、西昌卫星发射中心发射运载火箭并将卫星送入太空的动态演示模型、百龙巨型石砚、巨型毛笔及文房四宝、中国传统手工艺品现场制作表演等。还有环幕电影馆,放映电影《华夏风采》。

中国馆不仅受到韩国观众欢迎,而且被世博会组委会、各参展国家、国际组织所赞扬。从世博会开幕至结束,在中国馆馆内,观众摩肩接踵。世博会期间,中国馆共接待观众350多万人次,约占世博会观众总数的四分之一,在各外国馆中名列榜首。韩国最大的两家广播电视公司之一的韩国文化放送株式会社(MBC),根据对观众的调查结果,将中国馆评为5个最佳外国馆之一。

81998522日至1031日 以“海洋——未来的财富”为主题的世博会在葡萄牙首都里斯本举办。中国馆分为海洋开发和利用、海上丝绸之路、火箭模拟发射卫星表演和环幕电影馆等4大部分。主要以海上丝绸之路为主线,介绍了伟大的航海家郑和率领船队7次远涉重洋的历史。

9200061日至1031日 以“人类-自然-技术”为主题的世博会在德国汉诺威举行。中国馆由信息高速公路展区、未来航天展区、现代展区、古代展区和环幕电影等五部分组成主题区域。中国馆以其独特的外装修和丰富的展览内容吸引着大批来自世界各地的观众,每天接待观众近3万人,约占世博会总参观人数的四分之一。通过这些世博会,中国风情和中国表现出的参与精神再次受到世界的瞩目。

世界博览会中的中国历史,反映出中国从封闭走向开放,从衰落走向复兴的曲折过程。

                               2010621日星期一编撰

 

 

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